Structurez vos données pour piloter une croissance réellement mesurable
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Les plateformes publicitaires et analytiques évoluent rapidement dans un environnement où la qualité des données devient essentielle. Entre les restrictions liées aux navigateurs, les enjeux RGPD, la disparition progressive des cookies tiers et les nouveaux modèles d’attribution, disposer d’un tracking fiable est aujourd’hui indispensable pour piloter efficacement ses investissements marketing.
Nous accompagnons les entreprises dans la structuration de leur écosystème data avec des implémentations adaptées à leurs enjeux : tracking server-side, setup GA4, configuration des plateformes publicitaires, gestion des consentements RGPD et amélioration de la qualité des signaux envoyés aux différents outils marketing.
La donnée n’a de valeur que si elle permet de prendre de meilleures décisions. C’est pourquoi nous développons des dashboards pensés pour offrir une lecture claire, exploitable et cohérente des performances marketing et business.
Qu’il s’agisse de dashboards spécifiques à une plateforme ou de reporting cross-canal regroupant plusieurs sources de données, notre approche vise à centraliser les KPIs essentiels afin de faciliter le pilotage, améliorer la compréhension des performances et construire une vision globale de la croissance.
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Pourquoi mettre en place une stratégie Data Consulting ?
Un tracking correctement structuré permet d’obtenir des données plus fiables, d’améliorer la qualité des analyses et d’optimiser plus efficacement les campagnes publicitaires et les investissements marketing.
Les évolutions réglementaires et technologiques rendent aujourd’hui indispensable la mise en conformité des outils de tracking, des consentements utilisateurs et des dispositifs de collecte de données.
Le dashboarding permet de regrouper les données issues des différentes plateformes afin de piloter les performances marketing et business avec une vision plus claire, cohérente et exploitable.
Notre client faisait de l'acquisition sur Google Ads depuis plus de 7 ans. Son e-commerce atteignait plus de 5M d'euros investit par an. Mais l'intégralité du tracking était basé sur le CA des commandes. Ce qui en résultait était un CA haut mais un niveau marge très bas. Nous avons challengé son tracking et appliqué une méthodologie sécuritaire pour migrer l'intégralité de ses campagnes.
Challenge
Améliorer la rentabilité de la marque.
Solution
Déploiement d'un tracking basé sur la marge, et migration des campagnes vers des stratégies d'enchères challengeant l'historique.
Entreprise souhaitant fiabiliser son écosystème de mesure dans un contexte de contraintes RGPD croissantes. L'objectif était d'améliorer la qualité des données collectées tout en renforçant le suivi des conversions sur l'ensemble des plateformes marketing.
Challenge
Fiabiliser le tracking et les conversions
Solution
Déploiement d'un tracking server-side multicanal
Accompagnement d'une équipe marketing composée de trois profils en reconversion professionnelle afin de développer leurs compétences en acquisition digitale, performance publicitaire et pilotage stratégique des leviers d'acquisition.
Challenge
Former une équipe sans expertise acquisition
Solution
Formation continue et coaching opérationnel personnalisé
Une question ?
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Oui. Nous accompagnons également la mise en place des bannières de consentement, la gestion des cookies et l’adaptation des dispositifs de tracking afin d’améliorer la conformité réglementaire.
Oui. Nous accompagnons les entreprises dans la configuration de GA4, la structuration des événements, le suivi des conversions et l’amélioration de la qualité des données analytiques.
Le tracking server-side permet de mieux contrôler les données envoyées aux plateformes tout en améliorant leur fiabilité et leur résilience face aux restrictions des navigateurs et des bloqueurs de tracking.